Marktanalyse

Die Marktanalyse ist ein Teilgebiet der Marktforschung. Im Gegensatz zur Marktbeobachtung ist die Marktanalyse zeitpunktsbezogen. D.h. es werden nur Daten betrachtet, die aktuell sind.

Inhalt der Marktanalyse sind beispielsweise:

• Festlegung des Marktvolumens (Marktanteil der, alle potentiellen Kunden inbegriffen, maximal erreicht werden kann)
• Marktstrukturierung (den Markt in Teilmärkte gliedern, z.B. nach Kundengruppen)
• Konkurrenzanalyse (welchen Absatz erzielen die Konkurrenten?)

Informationsquellen für Marktanalysen

Für Marktanalysen bieten sich folgende Informationsquellen an:

• Das statististische Bundesamt (für grobstrukturierte Informationen)
• Branchenverbände
• Marktforschungsinstitute
• Industrie- und Handelskammern
• Großbanken, die regelmäßig Branchenanalysen veröffentlichen

Sollen gezielt Informationen über Produkte gesucht werden, bieten sich noch folgende Informationsquellen an:

• Messen
• Fachzeitschriften
• Kundenbefragungen
• Angebote von der Konkurrenz einholen