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Marktanalyse

Die Marktanalyse ist ein Teilgebiet der Marktforschung. Im Gegensatz zur Marktbeobachtung ist die Marktanalyse zeitpunktsbezogen. D.h. es werden nur Daten betrachtet, die aktuell sind.

Inhalt der Marktanalyse sind beispielsweise:

  • Festlegung des Marktvolumens (Marktanteil der, alle potentiellen Kunden inbegriffen, maximal erreicht werden kann)
  • Marktstrukturierung (den Markt in Teilmärkte gliedern, z.B. nach Kundengruppen)
  • Konkurrenzanalyse (welchen Absatz erzielen die Konkurrenten?)

Informationsquellen für Marktanalysen

Für Marktanalysen bieten sich folgende Informationsquellen an:

  • Das statististische Bundesamt (für grobstrukturierte Informationen)
  • Branchenverbände
  • Marktforschungsinstitute
  • Industrie- und Handelskammern
  • Großbanken, die regelmäßig Branchenanalysen veröffentlichen

Sollen gezielt Informationen über Produkte gesucht werden, bieten sich noch folgende Informationsquellen an:

  • Messen
  • Fachzeitschriften
  • Kundenbefragungen
  • Angebote von der Konkurrenz einholen

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