Marktbeobachtung

Die Marktbeobachtung ist ein Mittel der Marktforschung. Das Ziel ist aktuelle Informationen über den jeweiligen Markt zu erhalten. Hierbei werden zunächst die Marktteilnehmer identifiziert. Dies sind beispielsweise Wettbewerber, Kunden und Zulieferer.

Verwandte Produkte (z.B. Substitutionsgüter) müssen erkannt und bewertet werden. Auch die Produktentwicklung der Konkurrenz sollte betrachtet werden. Für ein langfristiges Bestehen am Markt ist die Ausfindigmachung von Trends besonders wichtig.