Der klassische Unternehmens- und Produktlebenszyklus
Der Produktlebenszyklus ist ein idealtypisches Modell. Es beschreibt die Phasen, die ein Produkt von der Markteinführung bis hin zur Herausnahme durchläuft.
Im Grundmodel (auch klassisches Modell genannt) werden in der Regel 5 Phasen unterschieden:
- Einführungsphase
- Wachstumsphase
- Reifephase
- Sättigungsphase
- Degenerationsphase
Die nachfolgende Grafik zeigt modellhaft die Gewinne und Umsätze in den einzelnen Phasen.
Klassischer Produktlebenszyklus
Durch Technisierung werden die einzelnen Phasen und somit der Zyklus insgesamt immer kürzer. D.h. auch, dass die Gewinnphase immer kürzer wird. Somit müssen ständig neue Produkte auf dem Markt gebracht werden, um Gewinne zu erzielen.
Die einzelnen Phasen im Detail
Einführungsphase
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